Wie funktioniert werbeplanung?

Gefragt von: Frau Prof. Dr. Yvonne Bischoff B.A.  |  Letzte Aktualisierung: 23. Mai 2021
sternezahl: 4.3/5 (60 sternebewertungen)

Er bildet die Werbeziele eines Unternehmens ab und ist darüber hinaus das Instrument zur konkreten Umsetzung der Werbeziele. Mithilfe eines Werbeplans wird Werbung geplant, strukturiert und dokumentiert. Zu den Inhalten eines Werbeplans gehören daher Analyse, Planung, Durchführung und Controlling von Werbemaßnahmen.

Wie erstelle ich einen Werbeplan?

Am Anfang eines Werbeplans steht die Zielformulierung. Die Werbeziele geben an, was mit der Werbung erreicht werden soll. Von der Zielformulierung hängen die konkreten Werbemaßnahmen ab. Ein Werbeziel kann beispielsweise in der Gewinnung von Neukunden oder der Verbesserung des Images eines Unternehmens liegen.

Was versteht man unter einem Werbeplan?

Die Werbeplanung ist ein Instrument zur Umsetzung eines konkreten Werbezieles eines Unternehmens. Sie beinhaltet demnach die Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle konkreter kommunikationspolitischer Maßnahmen.

Wo und wie wird geworben?

In welchen Medien kann geworben werden? Print: Zeitungen, Anzeigenblätter, Fach- und Pubikumszeitschriften etc. Außenwerbung: Plakate, Ambient-Media, Verkehrsmittel etc. Online: Banner, Videos, Search Marketing, Social Media etc.

Wie kann geworben werden?

Geworben wird wenn die Konkurrenz auch wirbt. Hier überlässt man die Entscheidung meist dem Marktführer und reagiert auf dessen Maßnahmen. Wie wird das Werbebudge mit der Werbezielabhängigen Budgetierung festgelegt? Richtig wäre es eigentlich, dass Budge auf die Werbeziele abzustimmen.

WERBEPLAN - Was ist eigentlich...?

32 verwandte Fragen gefunden

Wie soll geworben werden damit der Absatz unterstützt wird?

Damit dieses Ziel erreicht werden kann, muss Werbung planmäßig betrieben, d.h. es muss ein Werbeplan erstellt werden, der die Einzelheiten für die Durchführung der Werbung bestimmt.
...
  1. Festlegung der Werbeziele. ...
  2. Festlegung des Werbeetats. ...
  3. Festlegung der Zielgruppe. ...
  4. Festlegung des Streugebietes. ...
  5. Bestimmung der Werbezeit.

Was sind die zentralen Fragestellungen der Werbeplanung?

Welche Fragen müssen bei der Werbeplanung geklärt werden? Werbeziel = Was soll erreicht werden? Werbeetat = Wieviel Geld steht zur Verfügung? Streukreis = Wer soll angesprochen werden?

Was ist die Zielgruppe?

Adressaten; Gesamtheit aller effektiven oder potenziellen Personen, die mit einer bestimmten Marketingaktivität angesprochen werden sollen. Grundlage zur Zielgruppenfindung nach jeweils relevanten Merkmalen ist die Marktsegmentierung; Hauptproblem ist die zeitliche Instabilität (Dynamik).

Was ist das Werbebudget?

Werbeetat; die Summe der für einen bestimmten Zeitraum (i.d.R. Geschäftsjahr) oder für eine bestimmte Aktion im Rahmen der Finanzplanung für die Werbung zur Verfügung stehenden Mittel. Das Werbebudget bestimmt oder begrenzt die Selektion der Werbemittel und Werbeträger (Media) und damit deren Streuung.

Wie kann man den Erfolg einer Werbung messen?

Die Befragung ist Grundlage vieler Methoden zur Kontrolle des außeröko- nomischen Werbeerfolgs. Für diese Methoden gilt eine Stichprobenauswahl als Grundvoraussetzung. Die ausgewählten Versuchspersonen sollen bei der Befragung alle Einzel- heiten, an die sie sich in bezug auf die Werbung erinnern könne, wiederge- ben.

Was muss in einem Werbeplan enthalten sein?

Der Werbeplan – 10 Punkte, die Sie in Ihrem Werbeplan auf keinen Fall vergessen dürfen!
  • Die Ziele der Werbung bestimmen.
  • Das Budget für Ihre Werbung definieren.
  • Aufteilung des Budgets auf verschiedene Kommunikationsobjekte.
  • Die Zielgruppe bestimmen.
  • Die zentrale Werbebotschaft formulieren.
  • Die Werbemittel festlegen.

Wann wird eine Werbeerfolgskontrolle durchgeführt?

Die Werbeerfolgskontrolle gibt Aufschluss über die eingetretene oder die zu erwartende Werbewirkung einer Werbemaßnahme entsprechend der Werbeziele. ... Der Grad der Zielerreichung bezüglich der ökonomischen Werbeziele wird mithilfe von Kennziffern gemessen.

Was soll beworben werden?

Was soll beworben werden?
  • das Unternehmen insgesamt.
  • seine Politik, Strategie, Wirkungen.
  • das Image des Unternehmens.
  • eine Marke des Unternehmens.
  • ein oder mehrere Produkte.
  • einzelne Merkmale eines Produkts oder einer Leistung (neue Funktion, besonderer Preis)
  • zusätzliche Leistungen zu einem (bekannten) Produkt.

Welche Werbeobjekte gibt es?

Zeitung, (Fach)Zeitschrift, Fernsehen, Radio, Plakatwand, Litfaßsäule, Werbebrief, Verkehrsmittel, Person ...

Wie erreicht man eine bestimmte Zielgruppe?

Wir zeigen in 4 Phasen, wie Unternehmen die richtige Zielgruppe erreichen.
...
Jedoch gibt es noch weitere zu berücksichtigen:
  1. Organisatorische Merkmale (Unternehmensgröße, Standort, Branche, Marktanteil)
  2. Ökonomische Merkmale (Finanzen, Bestände)
  3. Kaufverhalten des Unternehmens (Kaufzeitpunkt, Lieferantentreue)

Warum braucht man eine Zielgruppe?

Ziel der Zielgruppenanalyse ist es, deine potenzielle Kundschaft kennenzulernen, damit du dich mit deinem Angebot an den Bedürfnissen dieser orientieren kannst und sie erkennen, dass sie durch dein Angebot ihren Zielen und Wünschen näher kommen.

Was sind Psychographische Merkmale?

Was sind psychografische Merkmale? Psychografische Merkmale sind ein wichtiger Bestandteil der Zielgruppendefinition. Sie umfassen unter anderem die Motivation, Werte und Bedürfnisse eines Menschen.

Was ist ein streumedium?

Werbeträger können auch Personen sein wie z.B. Spitzensportler. Als Werbeträger - auch als Streumedien bezeichnet - gelten personelle und stoffliche Medien. Ihnen kommt die Funktion zu, die Werbebotschaft an die Zielpersonen heranzutragen.