Warum dachmarkenstrategie?

Was ist eine familienmarke?

Wenn ein Unternehmen mehrere Produkte einheitlich unter einer Marke führt, wird von einer Familienmarke gesprochen. Häufig lassen sie sich einer gemeinsamen Produktgruppe, Produktlinie oder Ähnlichem zuordnen – die Produkte stehen also in einem Zusammenhang.

Was ist die Markenarchitektur?

Anordnung aller Marken eines Unternehmens zur Festlegung der Positionierung sowie der Beziehung der Marken untereinander und der jeweiligen Produkt-Markt-Beziehungen aus strategischer Sicht.

Was ist eine Mehrmarke?

Mehrmarken: hier werden mehrere Marken für eine Produktart geschaffen Dabei kann es zu einer Kannibalisierung kommen (die eigene günstige Marke nimmt der eigenen teureren Marke Kunden weg), aber dadurch sollen natürlich eher dem Wettbewerb Marktanteile streitig gemacht werden.

Welche Markenstrategien gibt es?

Ist Nivea eine Dachmarke?

Meist wird der Terminus „Dachmarke“ in komplexeren Markenarchitekturen verwendet. So führt zum Beispiel die Beiersdorf AG unter anderem die Mar- ken Nivea, Tesa und Eucerin. ... Um den verschiedenen Produkten ein gemeinsames Gesicht zu geben, führt man sie unter jeweils einem Dach: Dies sind dann die jeweiligen Dachmarken.

Was sind Handelsmarken Beispiele?

Die Handelsmarke ist ein Kennzeichen, mit denen Handelsbetriebe die von ihnen vertriebenen Marken versehen, um sich als Eigentümer zu kennzeichnen. Ein klassiches Beispiel für Handelsmarken sind die Eigenmarken von Supermarktketten.

Was ist eine Produktgattung?

Gattungsmarke, auch Weiße Ware oder No-Name-Produkt (von englisch no name, „namenlos“), ist ein Verbrauchserzeugnis, das sich nicht zuvorderst durch ein unterscheidbares Zeichen – wie Namen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltung wie Form der Ware und der Verpackung –, unter dem die ...

Ist Apple eine Dachmarke?

Was geradezu halsbrecherisch klingt, bewährte sich in der Praxis. Das Dach der Marke Apple und die Submarken-Strategie der „i“-Marken schaffte diese radikale Expansion.

Ist Audi eine Dachmarke?

Im Gegensatz zur Einzelmarke führt die Dachmarke alle Produkte eines Unternehmens. In Konzernen wie Audi, Skoda oder Seat werden sogar mehrere Dachmarken nebeneinander geführt. Besonders bei Konzernen mit vielen unterschiedlichen Einzelmarken wird die Dachmarke mit der Unternehmensmarke gleichgesetzt.

Was ist eine Marke Beispiel?

die Marke verbinden die Käufer mit gewissen Eigenschaften – oftmals mit hoher Qualität oder sonstigen positiven Merkmalen. Beispiele für Herstellermarken sind etwa Milka Schokolade, Spee Waschpulver, Langnese Eis oder auch das iPhone von Apple.

Welche Einzelmarken gibt es?

Die Marken Mars, Snickers, Twix oder M&M's sind Beispiele für Einzelmarken. Alle diese Einzelmarken haben ihr eigenes Image und stehen nur für sich selbst. Die Muttergesellschaft Mars Incorporated, welche hinter diesen Marken steht, bleibt auch genau dort – im Hintergrund.

Was ist ein Markentyp?

Der gewählte Markentyp determiniert das Anwendungsgebiet einer Marke und lässt sich anhand der beiden Reichweite-Dimensionen „geographisch“ (regionale, nationale, inter-nationale oder globale Marke) und „innerhalb der Absatzkette“ (begleitende Marke oder Verarbeitungsmarke) konkretisieren.

Warum Markenarchitektur?

Ziel der Markenarchitektur ist es, die Relevanz und die Alleinstellungsmerkmale der Marken klar hervorzuheben und eine Ordnung zwischen Unternehmens-, Sortiments- oder Produktmarken durchsetzungsstark für den jeweiligen Markt oder das Segment herzustellen.

Was ist branded house?

Auf der Dachmarke liegt der Fokus

„Branded House“ bezeichnet eine Option der Markenarchitektur, bei welcher die Unternehmensmarke bei der Markierung des Produkts dominiert und als Dach für alle Geschäftsbereiche fungiert. Submarken spielen hier keine Rolle.