Was kann man Sponsoren anbieten?

Gefragt von: Margareta Rudolph  |  Letzte Aktualisierung: 8. April 2026
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Sponsoren können Sie mit Sichtbarkeit (Logo-Platzierung, Social Media, Website), direkter Interaktion (Stände, Vorträge, Lead-Generierung), Sachleistungen/Ausrüstung (Trikots, Geräte, Catering), exklusiven Rechten (Namensrechte, Catering-Rechte) und Mitarbeiter-Benefits (Rabatte, VIP-Zugang) locken, wobei der Mehrwert für den Sponsor immer im Fokus stehen muss: Steigerung der Reichweite, Lead-Generierung und Markenbekanntheit.

Was sollte ich in einem Sponsoring-Paket anbieten?

Heben Sie exklusive Vorteile hervor: Präsentieren Sie maßgeschneiderte Vergünstigungen wie gemeinsam gestaltete Werbematerialien, exklusiven Zugang zu Veranstaltungen oder Namensrechte, die dem Sponsor echten Mehrwert bieten. Bieten Sie einzigartige Anreize: Integrieren Sie personalisierte Möglichkeiten wie individuelles Branding, VIP-Einladungen oder die Teilnahme an wichtigen gemeinnützigen Aktivitäten.

Welche Beispiele gibt es für Sponsoring?

Sponsoring-Beispiele sind vielfältig und reichen von prominentem Sportsponsoring (Trikotwerbung, Bandenwerbung bei Fußballvereinen) über Kultur (Theater, Festivals), Wissenschaft (Forschungsprojekte) bis hin zu Sozialem und Ökologischem (Umweltprojekte, Wohltätigkeitsorganisationen), wobei Unternehmen Geld, Produkte (bedruckte T-Shirts) oder Dienstleistungen (Catering) bereitstellen und dafür Sichtbarkeit, Image-Gewinn oder Kundenbindung erwarten. 

Welche Sponsoringmöglichkeiten gibt es?

Sponsoring-Möglichkeiten sind vielfältig und reichen von klassischem Sport- & Kultursponsoring über Bildungs-, Wissenschafts- & Umweltsponsoring bis hin zu Social-Media- & Event-Sponsoring, wobei Unternehmen durch finanzielle oder Sachleistungen (z.B. Produkte, Dienstleistungen) Sichtbarkeit, Image-Transfer und Marketingkooperationen erzielen, oft durch Tauschgeschäfte (Barter-Deals) oder spezifische Pakete wie Trikotwerbung, VIP-Behandlung oder virtuelle Präsenz bei Events. 

Für was dürfen Sponsorengelder ausgegeben werden?

Aus steuerlicher Sicht können die Aufwendungen des Sponsors unbegrenzt abzugsfähige Betriebsausgaben, Spenden oder nicht abzugsfähige Ausgaben sein. Sponsoring ist eine Möglichkeit, die Bekanntheit Ihrer Firma zu steigern und für ein positives Image in der breiten Öffentlichkeit zu sorgen.

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Was kann man als Sponsor absetzen?

Wann wird das Sponsoring als Betriebsausgabe anerkannt?

  • Werbung auf Plakaten, Trikots, Konzertkarten etc.
  • Werbeanzeige in einer Vereinszeitschrift.
  • Bandenwerbung in einem Stadion.
  • Nennung von Produkten oder Leistungen des Sponsors auf Pressekonferenzen oder anderen öffentlichen Veranstaltungen.

Kann eine Firma eine Privatperson Sponsoren?

Unter Sponsoring fällt auch die Zuwendung von Know-how oder Dienstleistungen. Sponsoring kann sowohl von Unternehmen als auch von Privatpersonen erfolgen. Dies geschieht aber nicht ganz umsonst, denn mit Sponsoring ist immer eine Leistung und eine Gegenleistung enthalten.

Wie fragt man Firmen nach Sponsoring?

Um Firmen für Sponsoring anzufragen, recherchieren Sie passende Unternehmen mit ähnlicher Zielgruppe, kontaktieren Sie idealerweise persönlich den richtigen Ansprechpartner (Marketing, PR) und erstellen Sie ein individuelles Konzept, das klar den Nutzen für das Unternehmen aufzeigt (z.B. Reichweite, Image, Zielgruppenansprache), statt nur eine generelle Bitte zu senden. Beginnen Sie oft mit einem kurzen Anruf oder einer gezielten E-Mail, um das Konzept zu versenden und Ihre Anfrage zu personalisieren. 

Kann man Sponsoring von den Steuern abziehen?

Spenden erfolgen ohne Gegenleistung und sind steuerlich absetzbar, während Sponsoring-Leistungen eine Gegenleistung umfassen und steuerlich als Betriebsausgabe gelten.

Was ist privates Sponsoring?

Private Sponsorship Programme (auch Community Sponsorship Programme genannt) sind eine besondere Form der humanitären Aufnahmeprogramme, welche auf das Engagement von Privatpersonen und -organisationen zur Aufnahme von Schutzsuchenden setzen.

Was gibt es alles für Sponsoren?

In der Praxis gibt es unterschiedliche Erscheinungsformen des Sponsoring (nach Rangfolge der Bedeutung): Sportsponsoring, Kunst- und Kultursponsoring, Sozio- und Sozialsponsoring, Ökosponsoring, Wissenschaftssponsoring.

Wer sind gute Sponsoren?

Sponsoren-Ranking: Die besten Sponsoren Deutschlands

  1. Adidas. Spitzenreiter ist Adidas. ...
  2. Audi. Platz zwei der erfolgreichsten Sponsoren geht an den Automobilhersteller Audi aus Ingolstadt. ...
  3. O2. ...
  4. Puma. ...
  5. Lufthansa. ...
  6. Mercedes-Benz. ...
  7. Jack Wolfskin.

Was gehört in ein Sponsoringkonzept?

Aufbau Sponsoringkonzept

  • Titelblatt. ...
  • Inhaltsübersicht. ...
  • Ziele und Marktwert des Clubs (Zielgruppen) ...
  • Ausgangslage (Einleitung) ...
  • Partnerschaft zwischen Club und Sponsor. ...
  • Ideelle Unterstützung durch einen Beirat. ...
  • Nutzen für den Sponsor. ...
  • Gegenleistungen des Clubs.

Welche Beispiele gibt es für gute Sponsoring-Ziele?

Das Logo des Sponsors auf der Sportbekleidung oder auf Sportgeräten ist ein Klassiker. Ein Fußballverein, dessen Heimspiele gut besucht sind, kann seinem Sponsor Werbeflächen in der Sportstätte anbieten. Auch auf der Website oder den Social-Media-Auftritten können Sportler und Vereine für Ihren Sponsor werben.

Wie überzeuge ich Sponsoren?

Diese einzelnen Schritte brauchen keine große Vorbereitung, sondern ihr könnt diese sofort umsetzen:

  1. Komitee bilden. ...
  2. Sponsorenliste erstellen (Regional) ...
  3. Sponsorenliste erstellen (Branchenbezug) ...
  4. Mitglieder einbinden. ...
  5. Wunschsponsor finden. ...
  6. Sponsoring Anfrage erstellen. ...
  7. Sponsoring dokumentieren.

Was geben Sponsoren?

Sponsoring bedeutet, dass Sie als Unternehmen eine Organisation unterstützen und im Gegenzug Werbeleistungen erhalten. Im Unterschied zur Werbung, die meist direkt auf den Verkauf abzielt, geht es beim Sponsoring um eine Partnerschaft, die beiden Seiten nutzt: Sie fördern und erhalten dafür Sichtbarkeit.

Ist Sponsoring eine Zuwendung?

Zuwendungen, die Private der Verwaltung geben, werden als Sponsoring bezeichnet. Hiermit fördern sie das Verwaltungshandeln und erhoffen sich einen Werbeeffekt.

Welche Punkte muss man beim Sponsoring beachten?

Sponsoring ist steuerpflichtig, da es auf einer vertraglichen Vereinbarung basiert, die Leistungen und Gegenleistungen festlegt. Im Gegensatz zu Spenden, bei denen keine Gegenleistung erwartet wird, muss bei Sponsoring-Maßnahmen eine Rechnung gestellt werden.

Was ist besser, Spende oder Sponsoring?

Weder Spende noch Sponsoring sind pauschal „besser“; es hängt von den Zielen ab: Eine Spende ist eine bedingungslose Zuwendung ohne direkte Gegenleistung und steuerlich begünstigt (Abzugsfähigkeit), während Sponsoring eine gegenleistungsbasierte Marketingmaßnahme mit Werbewirkung ist und betrieblich abzugsfähig sein kann, aber umsatzsteuerpflichtig ist – für Unternehmen ist oft Sponsoring wegen der Werbewirkung attraktiv, für gemeinnützige Organisationen sind Spenden einfacher zu verwalten und umsatzsteuerfrei.
 

Was gehört in eine Sponsorenmappe?

Mit der Mappe musst du vor allem zeigen, dass du weißt, was du tust. Für eine professionelle Sponsoring-Anfrage brauchst du folgende Unterlagen: Anschreiben, Datenblatt, inhaltliches Konzept, Finanzierungskonzept und bei Bedarf ergänzende Informationen wie Broschüren oder Studien.

Wie schreibe ich eine Rechnung für Sponsoring?

Pflichtangaben einer Sponsorenrechnung

  1. kompletter Name und Adresse deines Sponsors.
  2. dein vollständiger Name und Adresse‍
  3. Rechnungsnummer‍
  4. Rechnungsdatum.
  5. Leistungsdatum.
  6. deine Steuernummer oder Umsatzsteuer-ID‍
  7. Detaillierte Beschreibung der Art und Menge der zu erbringenden Leistung.

Welche Arten von Sponsoring gibt es?

Welche Arten von Sponsoring gibt es? Sponsoring gibt es in verschiedenen Bereichen – die häufigsten sind Sportsponsoring, Kultursponsoring, Bildungssponsoring und Sozialsponsoring. Sportsponsoring ist die wohl bekannteste Form.

Sind Sponsorengelder MwSt-pflichtig?

Generell kann gesagt werden, dass Spenden nicht MwSt pflichtig sind. Achtung: Sponsoring hingegen schon. Der Spendenbetrag ist MwSt-frei.

Welches Konto für Sponsoring?

Sponsoring buchen: SKR04

Im Kontenrahmen SKR04 buchst Du den Nettobetrag der Ausgaben im auf das Konto 6600 „Werbekosten“ und die Mehrwertsteuer auf das Konto 1406 „Abziehbare Vorsteuer 19%“.

Wie viele Sponsoren darf man haben?

Der Sponsoringpartner darf in einem Spieljahr für maximal zwei seiner Produkte bzw. zwei seiner Symbole werben. Die Werbefläche der Trikotvorderseite darf bei maximal 200 cm² liegen und pro Spiel darf nur für ein Produkt geworben werden.